Goksponsors in het voetbal: hoe lang blijven ze nog?

Herinner je je de tijd dat gokbedrijven nog nauwelijks zichtbaar waren in het voetbal? Het lijkt lang geleden, maar het is pas sinds de vroege jaren 2000 dat goksponsoring zijn opmars maakte.

Hoe is het begonnen?

De combinatie van de enorme fanbase van voetbal en de opkomst van online gokken bleek ideaal voor samenwerkingen. Gokbedrijven zagen voetbalshirts als het perfecte reclamemedium. Clubs kregen een flinke financiële injectie, gokbedrijven kregen zichtbaarheid. Een win-win – voor even.

De situatie nu

Vandaag de dag is een voetbalshirt zónder goklogo bijna zeldzaam. In zowel de Premier League als de Eredivisie zie je clubs met gokbedrijven als shirtsponsor. Denk aan Newcastle United, West Ham United, AZ of Fortuna Sittard.

Maar de wind begint te draaien: in Nederland wordt per 1 januari 2025 sponsoring van sport door online gokbedrijven verboden. Ook in Engeland is een afbouw ingezet: Premier League-clubs stoppen uiterlijk in 2026/2027 met gokreclames op hun shirt.

Wat brengt de toekomst?

De toekomst van goksponsoring in het voetbal is onzeker. Clubs zullen op zoek moeten naar nieuwe sponsormodellen. Gaan we terug naar traditionele merken? Of ontstaan er nieuwe vormen van shirtsponsoring?

Wat zeker is: het voetbal blijft veranderen. En dat zie je ook terug in de shirts.