De meest iconische shirtsponsors in het voetbal
Sommige voetbalshirts zijn onlosmakelijk verbonden met de sponsor op de voorkant. Van Philips bij PSV tot Sharp bij Manchester United: deze shirtsponsors werden onderdeel van de identiteit van een club en een tijdperk.
Welke shirtsponsors zijn iconisch geworden?
Bekende voorbeelden van iconische shirtsponsors zijn Philips bij PSV, Sharp bij Manchester United, Emirates bij Arsenal, UNICEF bij FC Barcelona en Telekom bij Bayern München. Deze combinaties zijn herkenbaar geworden doordat een sponsor langdurig aan een club verbonden was of op het shirt stond tijdens een bijzondere periode uit de clubgeschiedenis.
Hoe ontstond shirtsponsoring in het voetbal?
Tegenwoordig is een sponsorlogo op een voetbalshirt heel normaal, maar dat is niet altijd zo geweest. Commerciële shirtsponsoring begon zich vooral vanaf de jaren zeventig te ontwikkelen.
Clubs ontdekten dat de voorkant van het voetbalshirt een waardevolle plek was voor bedrijven om zichtbaar te worden. Naarmate wedstrijden vaker op televisie werden uitgezonden en voetbal een steeds groter publiek kreeg, nam ook de commerciële waarde van die plek toe.
Sommige samenwerkingen duurden slechts enkele seizoenen. Andere combinaties bleven zo lang bestaan dat sponsor en club voor voetbalfans bijna onlosmakelijk met elkaar verbonden raakten.
Een bekend vroeg voorbeeld uit Engeland is Kettering Town, dat in 1976 de naam Kettering Tyres op het shirt plaatste. In de jaren daarna werd commerciële shirtsponsoring steeds gebruikelijker in het Europese profvoetbal.
Shirts die je meteen aan hun sponsor herkent
Bij sommige voetbalshirts is het sponsorlogo bijna net zo herkenbaar geworden als het ontwerp van het shirt zelf.
5 shirtsponsors die bij hun club gingen horen
Niet iedere shirtsponsor wordt jaren later nog herinnerd. Deze vijf combinaties zijn sterk verbonden geraakt met hun club en een bepaalde periode in het voetbal.
Philips × PSV
PSV EINDHOVENEr zijn weinig sponsorrelaties die zo diep in de geschiedenis van een voetbalclub zitten als Philips en PSV. De naam PSV staat voor Philips Sport Vereniging: de club werd in 1913 opgericht voor werknemers van Philips.
Philips stond vervolgens decennialang als hoofdsponsor op het shirt van PSV. Daardoor werd het woordmerk voor generaties voetbalfans onderdeel van het klassieke rood-witte PSV-shirt.
Sharp × Manchester United
MANCHESTER UNITEDWie aan Manchester United in de jaren negentig denkt, ziet al snel een rood shirt met Sharp op de voorkant. De sponsor stond op het shirt tijdens een van de succesvolste periodes uit de geschiedenis van de Engelse club.
Spelers als Eric Cantona, David Beckham, Ryan Giggs en Paul Scholes droegen Manchester United-shirts met Sharp. Daardoor is het logo nog altijd sterk verbonden met de voetbalshirts uit dat tijdperk.
Emirates × Arsenal
ARSENALEmirates en Arsenal vormen een van de bekendste moderne sponsorcombinaties in het Europese voetbal. De luchtvaartmaatschappij verscheen in 2006 op het shirt van Arsenal.
De relatie gaat bovendien verder dan alleen het voetbalshirt: ook het stadion van Arsenal draagt de naam Emirates Stadium. Daardoor is het merk al jarenlang zeer zichtbaar rondom de club.
UNICEF × FC Barcelona
FC BARCELONADe samenwerking tussen FC Barcelona en UNICEF was bijzonder omdat het geen traditionele commerciële shirtsponsoring was. Barcelona droeg vanaf 2006 het UNICEF-logo op de voorkant van het shirt en ondersteunde de organisatie financieel.
Het was extra opvallend omdat Barcelona daarvoor lange tijd zonder commerciële hoofdsponsor op de voorkant van het shirt had gespeeld. Het UNICEF-logo werd daardoor een herkenbaar onderdeel van een bijzondere periode in de clubgeschiedenis.
Telekom × Bayern München
BAYERN MÜNCHENDe kenmerkende T van Deutsche Telekom staat al jarenlang centraal op de shirts van Bayern München. Door de lange duur van de samenwerking is het logo sterk verbonden geraakt met de moderne shirts van de Duitse topclub.
Vooral bij langdurige sponsorrelaties ontstaat dit effect: spelers, successen en bijzondere wedstrijden worden op foto's en beelden telkens vastgelegd in hetzelfde shirt met hetzelfde sponsorlogo.
Wanneer wordt een shirtsponsor iconisch?
Een groot merk op de voorkant maakt een voetbalshirt niet automatisch iconisch. Vaak ontstaat die status pas jaren later. De sponsor wordt onderdeel van de herinneringen die supporters aan een bepaald shirt of tijdperk hebben.
Vooral drie factoren spelen daarbij een belangrijke rol:
Hoe langer dezelfde sponsor op het shirt staat, hoe sterker het logo met de club verbonden kan raken.
Kampioenschappen, beroemde spelers en historische wedstrijden kunnen één shirt voor altijd herkenbaar maken.
Een sponsorlogo dat visueel goed bij een shirt past, kan onderdeel worden van de uitstraling van dat shirt.
Shirtsponsors vertellen een stukje voetbalgeschiedenis
Een oud voetbalshirt laat vaak direct zien uit welke periode het komt. Het ontwerp, de fabrikant en de sponsor op de voorkant vormen samen een soort tijdstempel.
Een Manchester United-shirt met Sharp roept bijvoorbeeld een ander tijdperk op dan een moderner United-shirt. Hetzelfde geldt voor een PSV-shirt met Philips of een Barcelona-shirt met UNICEF.
Dat is ook een van de redenen waarom voetbalshirts zo interessant zijn om te verzamelen. Ze vertegenwoordigen niet alleen een club, maar ook spelers, wedstrijden, sponsors en verhalen uit een bepaalde periode.
Alles over shirtsponsoring
Antwoorden op veelgestelde vragen over sponsors op voetbalshirts.
Wat is shirtsponsoring in het voetbal?
Bij shirtsponsoring krijgt een merk of organisatie zichtbaarheid op het voetbalshirt van een club. In ruil daarvoor ontvangt de club doorgaans een financiële of commerciële vergoeding.
Wanneer begon shirtsponsoring in het voetbal?
Commerciële shirtsponsoring begon zich in Europa vooral in de jaren zeventig te ontwikkelen. Een bekend vroeg Engels voorbeeld is Kettering Town, dat in 1976 Kettering Tyres op het shirt zette.
Welke shirtsponsor hoort bij PSV?
Philips is historisch de bekendste shirtsponsor van PSV. De relatie gaat verder dan sponsoring: PSV werd in 1913 opgericht als Philips Sport Vereniging.
Welke shirtsponsor hoort bij Manchester United in de jaren 90?
Sharp is sterk verbonden met Manchester United in de jaren negentig. Het merk stond op de shirts tijdens een succesvolle periode onder trainer Alex Ferguson.
Waarom stond UNICEF op het shirt van FC Barcelona?
FC Barcelona begon in 2006 met het dragen van het UNICEF-logo. Het was geen traditionele commerciële hoofdsponsordeal: Barcelona ondersteunde UNICEF juist financieel.
Waarom zijn oude shirtsponsors populair bij verzamelaars?
Een sponsorlogo kan een voetbalshirt sterk aan een bepaalde periode koppelen. Daardoor roepen oude shirts met bekende sponsors herinneringen op aan specifieke spelers, teams, seizoenen en wedstrijden.
Welk voetbalshirt pak jij uit?
Van bekende Europese clubs tot shirts uit verrassende competities: bij Mystery Kit weet je vooraf niet welk officieel voetbalshirt je ontvangt.
Bekijk alle Mystery Boxen →